ความงามที่ ‘รวม’ ทำให้ผู้หญิงผิวดำต้องการได้อย่างไร

เรารวมผลิตภัณฑ์ที่เราคิดว่ามีประโยชน์สำหรับผู้อ่านของเรา หากคุณซื้อผ่านลิงก์ในหน้านี้เราอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเล็กน้อย นี่คือกระบวนการของเรา

ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมอย่างแท้จริง บริษัท ต่างๆต้องการผู้มีอำนาจตัดสินใจที่มีสีดำ

คุณสังเกตเห็นว่าส่วนดูแลผมสีดำในร้านค้าส่วนใหญ่เป็นอย่างไรบ้าง? ทางเดินเครื่องสำอางและสกินแคร์ก็ไม่ได้ดีไปกว่านี้

ก่อนที่แบรนด์ความงามเช่น Rihanna’s Fenty Beauty จะเริ่มกล่าวถึงการล้างบาปของอุตสาหกรรมความงามผู้หญิงผิวดำมีทางเลือกน้อยมาก

Lauren Bitar หัวหน้าที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกของ RetailNext กล่าวกับ Retail Dive ว่า“ สีแทนสีขาวและสีแทนอ่อน 1,000 เฉด” มีอิทธิพลเหนืออุตสาหกรรมนี้

ตามรายงานของ Nielsen "ผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมมากกว่ากลุ่มอื่น ๆ ถึง 9 เท่า"

เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคเหล่านี้ไม่ได้รับการนำเสนอจากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

ในปี 2018 ผู้บริโภคผิวดำใช้เงิน 54.4 ดอลลาร์จาก 63.5 ล้านดอลลาร์ที่ใช้ไปกับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและความงามตามชาติพันธุ์ ในปี 2019 พวกเขาอยู่ในกลุ่มผู้บริโภคเครื่องสำอางจำนวนมากถึง 79 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับผู้บริโภคผิวขาวซึ่งอยู่ในกลุ่มเปอร์เซ็นต์ไทล์ที่ 16

ถึงกระนั้นชั้นวางของส่วนใหญ่ประกอบด้วยแบรนด์ความงามที่แปลกประหลาดซึ่งยังคงเป็นโทนสีที่หูหนวกตามความต้องการของผู้หญิงผิวดำ

มูลนิธิเป็นส้นเท้าของการแต่งหน้าของ Achilles สำหรับผู้หญิงผิวดำรวมถึงตัวฉันเอง มีหลายครั้งที่ฉันคิดว่าฉันได้พบสิ่งที่สมบูรณ์แบบแล้วเพียง แต่ต้องเสียใจหลังจากดูรูปถ่ายที่ใบหน้าของฉันมีสีอ่อนกว่าคอถึงสองเฉด

ผู้หญิงผิวดำที่มีเม็ดสีเข้มจะพบกับความรุนแรงของสิ่งนี้ - บางครั้งต้องผสมเฉดสีที่แตกต่างกันสองหรือสามเฉดเพื่อให้ได้สีที่เข้ากันกับผิวของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาต้องรับมือกับรอยดำ

ในฐานะผู้หญิงผิวดำที่มีเม็ดสีอ่อนกว่าฉันจึงหาเฉดสีที่เหมาะสมได้ง่ายกว่า ถึงกระนั้นฉันก็พยายามหารากฐานด้วยเสียงแผ่วเบาที่ถูกต้อง

ผมของฉันยังให้ฉันทำงานเพื่อเงินของฉัน

ถึงแม้แม่จะพยายามปลูกฝังความมั่นใจในความดำของตัวเอง แต่ฉันก็มักจะจินตนาการถึงผมของฉันที่ยาวตรงและยาวลดหลั่นกันไปด้านหลัง

การฟอกสีผมและการรีดให้เรียบทำให้ผมเสียชีวิตซึ่งนำไปสู่การแตกหักและผมร่วงอย่างรุนแรง ในที่สุดฉันก็เริ่มใส่ผ้าทอ ผมของฉันไม่แข็งแรงบางและเสียหาย

ที่แย่ที่สุดคือผมของฉันคล้ายกับปลากระบอก - มีธุรกิจอยู่ด้านบนและมีปาร์ตี้ที่ไม่สนุกอยู่ด้านหลัง มันน่ากลัว. ความมั่นใจในตัวเองของฉันทำให้จิกหัวอย่างรุนแรง

ในตอนนี้ฉันไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากทำความเข้าใจกับตัวเองว่าจะทำอะไรกับเส้นผมของฉันและทำไม

ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจที่จะเข้าร่วมกับผู้หญิงผิวดำคนอื่น ๆ ที่โยนเตารีดแบนออกไปนอกหน้าต่างและสวมกอดผมตามธรรมชาติของพวกเขา

เรื่องการเป็นตัวแทน

มีตัวเลือกในการดูแลผิวที่ จำกัด เฉดสีรองพื้นที่ไม่ค่อยโดนใจและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ก่อให้เกิดอันตรายต่อผมดำมากกว่าดี

ถึงกระนั้นสิ่งนี้ยังไม่ได้ไปถึงต้นตอของปัญหา

“ การซุ่มซ่อนอยู่ใต้พื้นผิว…เป็นเรื่องราวที่ไม่เป็นความลับของการแบ่งแยกและการเหยียดสีผิวโดยผู้หญิงผิวดำและผู้ที่มีสีผิวเข้มจะถูกทิ้งความสวยงามอย่างเป็นระบบในการโฆษณานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการสรรหาบุคลากรมานานหลายทศวรรษ” ตาม Molly Flemming จาก สัปดาห์การตลาด.

นั่นหมายความว่าผู้หญิงผิวขาวถูกมองทั้งในฐานะมาตรฐานความงามและผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อความงามเป็นหลัก

ผู้หญิงผิวขาวที่มีใบหน้าแคบและผิวพอร์ซเลนยังคงมีอิทธิพลเหนือคำบรรยายถึงสิ่งที่คิดว่าน่าดึงดูดและเป็นที่ต้องการทางร่างกาย

เมื่อผู้หญิงผิวดำ คือ ที่โดดเด่นในการโฆษณาการเหยียดสีผิว - การปฏิบัติชอบคนผิวสีอ่อนมากกว่าคนที่มีผิวสีเข้มเป็นปัญหาอย่างมาก

นางแบบผิวขาวและผิวสีไม่ได้แสดงถึงผิวผมหรือร่างกายของผู้หญิงผิวดำส่วนใหญ่อย่างแท้จริง โฆษณาเหล่านี้บ่งบอกถึงผู้บริโภคว่าผู้หญิงผิวดำสามารถสระผมด้วยแชมพูที่ออกแบบมาสำหรับพื้นผิวที่ละเอียดและตรงกว่าหรือใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ผลิตขึ้นสำหรับผู้หญิงที่มีน้ำหนักเบาและก็ดูเป็นแบบนั้นเช่นกัน

นี่คือการตลาดที่ไม่รับผิดชอบและไม่ซื่อสัตย์

มีผลิตภัณฑ์ไม่เพียงพอที่จะจดจำผู้บริโภคประเภทอื่น ๆ ความงามดังกล่าวอาจมีมากกว่าคุณสมบัติของยุโรปและผู้หญิงผิวดำทุกคนก็ไม่ได้มีลักษณะเหมือนกัน

เราไม่ใช่อาหาร

การลดความเป็นมนุษย์ของผู้หญิงผิวดำเป็นอีกหนึ่งความท้าทายในการโฆษณาให้กับแบรนด์ความงามหลาย ๆ

“ ผลิตภัณฑ์รองพื้นและผลิตภัณฑ์สำหรับผิวสำหรับคนผิวดำและน้ำตาลจำนวนมากมักมีชื่อของอาหาร” Niellah Arboine นักข่าวด้านความงามกล่าวใน Marketing Week

“ มีบางอย่างที่ลดทอนความเป็นมนุษย์อย่างมากเกี่ยวกับการเรียก [ผลิตภัณฑ์] ช็อคโกแลตคาราเมลมอคค่าและกาแฟในขณะที่เฉดสีอ่อนกว่าทั้งหมดคือพอร์ซเลนหรือสีงาช้างดังนั้นแม้แต่ในภาษาที่เราใช้ในการแต่งหน้าก็ยังมีความไม่เท่าเทียมกัน ทำไมเราถึงเป็นอาหาร” Arboine พูดต่อ

สิ่งนี้ส่งข้อความที่ชัดเจนถึงผู้หญิงผิวดำหลายคน: เราล่องหนและเราไม่พึงปรารถนาทางร่างกาย

ความงามต้องการผู้นำสีดำ

แม้ว่าผู้หญิงผิวดำจะก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งระดับ C-suite มากขึ้น แต่ความท้าทายที่ผู้หญิงเหล่านี้ต้องเผชิญก็ยังมีอีกมากที่ต้องทำก่อนที่เราจะไปถึงการเป็นตัวแทนที่สมดุลอย่างแท้จริง

ธุรกิจระดับสูงสุดยังขาดความหลากหลายทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ พวกเขายังขาดความคิดมุมมองและประสบการณ์ที่หลากหลาย

เราไม่สามารถคาดหวังให้ผู้หญิงผิวขาวเข้าใจอย่างใกล้ชิดถึงความท้าทายบางอย่างที่ผู้หญิงผิวดำต้องเผชิญเมื่อเทียบกับความงาม แต่เราสามารถให้ บริษัท ความงามขนาดใหญ่รับผิดชอบในการจ้างผู้หญิงผิวดำที่ คือ คุ้นเคยกับความท้าทายเหล่านี้เป็นอย่างดี

การตระหนักถึงความแตกต่างในอุตสาหกรรมความงามมากขึ้นช่วยให้ฉันละทิ้งความปรารถนาที่ไม่แข็งแรงที่จะมีผมยาวตรงได้ ฉันต้องถามตัวเองว่าผมยาวและยาวตรงมีความหมายอย่างไรกับฉัน ทำไมฉันต้องใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อให้ได้มันมา

มันง่ายมาก ฉันอยากถูกมองว่าสวยและเป็นที่ต้องการตามมาตรฐานความงามที่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อฉัน

สร้างมาตรฐานความงามของเราเอง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันได้เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ผลสำหรับฉันด้วยเส้นขนาดเล็กที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้หญิงผิวดำ

ฉันขอเชิญคุณมาดูและสร้างรายการนี้ของคุณเอง

การดูแลผิว

Urban Skin Rx

เป็นที่รู้จักในนาม“ ผู้เชี่ยวชาญด้านเมลานิน” แบรนด์นี้เป็นขุมพลังในการดูแลผิวที่แท้จริงและเป็นหนึ่งในรายการโปรดส่วนตัวของฉัน ด้วยกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่หลากหลายที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Urban Skin ได้ก้าวไปอีกขั้นในการตอบสนองความต้องการการดูแลผิวของผู้หญิงผิวดำ

จากเซรั่มเพิ่มความกระจ่างใสที่ช่วยให้ผิวของฉันเปล่งประกายสว่างไสวไปจนถึงทรีตเมนต์โทนสีที่สม่ำเสมอซึ่งทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการปรับสีผิวของฉันและแก้ไขบริเวณที่เป็นรอยดำฉันรักมันทั้งหมด!

Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub

ฉันตกหลุมรักอัญมณีชิ้นเล็ก ๆ นี้หลังจากได้รับมันเป็นของขวัญ สครับริมฝีปากนี้ช่วยผ่อนคลายอย่างไม่น่าเชื่อและทำให้ริมฝีปากของฉันรู้สึกนุ่มและอ่อนนุ่มอยู่เสมอ

ผลิตขึ้นสำหรับทุกสภาพผิวและด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติเช่นเชียบัตเตอร์น้ำมันโจโจบาและน้ำมันสะระแหน่ของอินเดียฉันรู้สึกสบายใจเมื่อใช้กับลูกสาววัย 2 ขวบของฉัน

ฉันยังติดใจกับความหลากหลายในการโฆษณาของพวกเขา แม้แต่บทวิจารณ์ที่เร่าร้อนของพวกเขาก็มาจากกลุ่มผู้หญิงที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ!

ดูแลผม

Mielle Organics

Mielle เป็นที่ชื่นชอบของฉันมานานกว่า 5 ปีแล้วและเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์แรกที่ฉันใช้เมื่อฉันตัดสินใจที่จะเป็นธรรมชาติ

ฉันชอบ Brazilian Curly Cocktail และ Rosemary Mint ของพวกเขามาก สร้างโดยผู้หญิงผิวดำผลิตภัณฑ์ของพวกเขาตอบสนองความต้องการในการดูแลเส้นผมของผู้หญิงผิวดำเสมอไม่ว่าจะเป็นประเภทหรือเนื้อสัมผัสใดก็ตาม

เมลานินบำรุงผม

ผลิตภัณฑ์นี้ก่อตั้งโดยน้องสาว Whitney และ Taffeta White ผลิตภัณฑ์นี้ยืนหยัดเคียงข้างฉันด้วยความหนาและบางอย่างแท้จริง เหล่าซิสเตอร์รับเลย!

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่น่าทึ่งนี้เป็นการตอบสนองต่อความไม่พอใจของพวกเขาด้วยตัวเลือกที่ จำกัด สำหรับการดูแลผมดำและพวกเขาก็ตอกมัน ฉันชอบผลิตภัณฑ์ของพวกเขามากโดยเฉพาะครีมที่มีลักษณะยืดยาวและครีมนวดผม

Adwoa ความงาม

เมื่อฉันขอคำแนะนำเกี่ยวกับการดูแลเส้นผมจากเพื่อน Adwoa เป็นอันดับแรกในรายการ พวกเขายังมีบทวิจารณ์ที่เร่าร้อนจากความรู้สึกผมตามธรรมชาติของ YouTube เช่น PrettyWitty77 และ OneSmartFro

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เป็นกลางทางเพศนี้มีไว้สำหรับรูปแบบและพื้นผิวที่โค้งงอทั้งหมด สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทราบก็คือผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผมที่เป็นธรรมชาติและผมหยิก

แต่งหน้า

เฟนตี้บิวตี้

เกือบทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับ Fenty Beauty หลายคนได้ลองใช้และชื่นชอบ Fenty Beauty มีเฉดสีรองพื้นที่หลากหลายที่สุดเท่าที่ฉันเคยเห็นมา

เชื่อหรือไม่ว่าฉันพบสีของฉันทางออนไลน์! ฉันรู้ว่าเสี่ยง แต่ Fenty ดีแค่ไหน

ฉันยังชอบลิปสติก Mattemoiselle Plush Matte ใน“ Dragon Mami” และลิปกลอส Gloss Bomb Universal Lip Luminizer ใน“ Fenty Glow” และ“ Glass Slipper”

อุมะพูดไร! รากฐาน

ฉันไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ แต่เพื่อนที่มีสีเกือบทั้งหมดแนะนำให้ใช้กับทุกสภาพผิวและทุกโทนสี

รองพื้น Uoma มีเฉดสีให้เลือกเกือบเท่า Fenty Beauty และได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผิวมันและผิวผสม (ตรงซอยของฉัน!) ฉันชอบที่พวกเขาใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเช่นสารสกัดจากมะเขือเทศและเบอร์รี่เพื่อทำให้ผิวหมองคล้ำกระจ่างใสขึ้น

เว้นัวร์

ฮิวนัวร์เริ่มต้นโดยนักเคมีหญิงผิวดำและดำเนินการโดยผู้หญิงผิวสีทุกคนที่เข้าใจความต้องการที่หลากหลายของคนผิวดำ ขอแนะนำให้ใช้ลิปบัตเตอร์ของพวกเขาและผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีราคาที่เอื้อมถึงได้

ก้าวที่จะทำ

แม้ว่าการผลักดันเทรนด์ความงามที่ครอบคลุมมากขึ้นจะเป็นการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังมีงานอีกไม่น้อยที่ต้องทำเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนมีสีผิว

ในหลาย ๆ กรณีคำว่า "รวม" ถูกใช้เป็นคำที่แพร่หลายในอุตสาหกรรมความงามเพื่อเพิ่มยอดขาย บ่อยครั้งมีการติดตามน้อยมาก

บริษัท ความงามขนาดใหญ่จำเป็นต้องเดินแบบโดยการรวมนางแบบที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติและเชื้อชาติไว้ในแคมเปญของตน ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมอย่างแท้จริงพวกเขาจำเป็นต้องจ้างผู้มีอำนาจตัดสินใจของผู้บริหารคนสำคัญซึ่งเป็นคนผิวดำ

นักข่าวด้านความงามยังต้องรับผิดชอบในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมความเสมอภาคและการเป็นตัวแทนที่หลากหลายในอุตสาหกรรมความงาม

จนกว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเทรนด์ความงามไม่เพียง แต่ทำให้ผู้หญิงผิวดำดูหมิ่นเท่านั้น แต่ยังคงบีบบังคับเราด้วยเช่นกัน

ในระหว่างนี้ผู้หญิงผิวดำไม่จำเป็นต้องยอมรับว่าไม่มีใครเห็น เราสามารถสร้างมาตรฐานความงามของเราเองที่สะท้อนและเฉลิมฉลองความแตกต่างที่แท้จริงและเป็นเอกลักษณ์ของเราโดยสนับสนุนแบรนด์ที่มองเห็นเราอย่างแท้จริง

ดร. Maia Niguel Hoskin เป็นนักเขียนอิสระจากลอสแองเจลิสอาจารย์วิทยาลัยที่ปรึกษาระดับบัณฑิตศึกษาวิทยากรในที่สาธารณะและนักบำบัดโรค เธอเขียนประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการเหยียดเชื้อชาติและอคติเชิงโครงสร้างปัญหาของผู้หญิงการกดขี่และสุขภาพจิตทั้งในสิ่งพิมพ์ทางวิชาการและที่ไม่ใช่ทางวิชาการเช่น Vox