โฆษณาโรคเบาหวานที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดตลอดกาล

คุณเคยเห็นพวกเขาทางทีวีและทางออนไลน์ คุณไม่สามารถช่วยให้พวกเขาสบตาคุณหรือทำให้หูของคุณดีขึ้นได้ทั้งๆที่ตัวคุณเอง เรากำลังพูดถึงโฆษณาเกี่ยวกับโรคเบาหวานที่แพร่หลายมากขึ้นซึ่งส่วนใหญ่เต็มไปด้วยใบหน้าที่เต็มไปด้วยรอยยิ้มที่มีความสุขและความตื่นเต้นอย่างกระปรี้กระเปร่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ป่วยโรคเบาหวาน (ผู้ที่เป็นโรคเบาหวาน) บางครั้งก็ยากที่จะกลืน

ใช่บางคนยังมีเพลงที่ติดหูนักแสดงชื่อดังหรือคนดังหรือมีความคิดสร้างสรรค์ที่หมุนวนเพื่อดึงดูดความสนใจในข้อเสนอเพื่อกำจัดโรคเหล่านี้ คุณเคยเห็นสปอตทีวีล่าสุดสำหรับ Ozempic สัปดาห์ละครั้งหรือไม่? “ โอ้…คนที่เป็นเบาหวานชนิดที่ 2 ตื่นเต้นมาก…!”

เรามีปัญหาอย่างชัดเจนในสหรัฐอเมริกาเมื่อต้องโจมตีด้วยการตลาดโดย บริษัท ยาและอุปกรณ์และสิ่งนี้เกิดขึ้นในบทสนทนาล่าสุดเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายด้านการดูแลสุขภาพและกฎระเบียบด้านราคายา เฉพาะสหรัฐอเมริกาและนิวซีแลนด์เท่านั้นที่อนุญาตให้โฆษณาทางโทรทัศน์เหล่านี้ปรากฏขึ้นเช่นเดียวกับที่ทำ แต่นอกเหนือจากการถกเถียงเรื่องนโยบายครั้งใหญ่แล้วบางครั้งคุณก็ต้องแสยะยิ้มหรือส่ายหัวเกี่ยวกับคุณภาพและเนื้อหาที่แท้จริงที่แสดงในโฆษณาเหล่านี้

เพื่อนเบาหวาน: โฆษณาที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดที่คุณเคยเห็นคืออะไร?

แน่นอนเรามีความคิดเห็นของตัวเอง เช่นคนที่มีเสียงกริ๊งเช่น "Tresiba Ready" ที่ติดอยู่ในใจต้องขอบคุณ Novo Nordisk ที่ผลักดันอินซูลินพื้นฐานตัวใหม่ วันนี้เรามองย้อนกลับไปที่โฆษณาเหล่านี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อความสนุกสนานโดยไม่มีการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์หรือแม้แต่“ สิ่งที่ทำให้เกิดการตลาดนั้น” ค้นคว้าที่นี่…เพียงแค่ความคิดเห็นส่วนตัวที่ต่ำต้อยของเราเกี่ยวกับโฆษณาที่เราชอบและไม่ชอบมากเท่ากับคนพิการ

คนดังในโฆษณาโรคเบาหวาน: อดีตและปัจจุบัน

คุณตั้งชื่อคนดังที่เป็นโรคเบาหวานและพวกเขาอาจถูกนำเสนอใน D-commercial รายการโปรดที่โดดเด่นสำหรับเราตลอดหลายปีที่ผ่านมา ได้แก่ ...

นิคโจนาส:

นักร้องป๊อปและนักแสดงปัจจุบันอยู่ในส่วนแบ่งโฆษณาของเขาตั้งแต่ประกาศการวินิจฉัยประเภทที่ 1 ในปี 2548 - จากการปรากฏตัวที่อายุน้อยกว่าในโฆษณา JDRF และสปอตโฆษณา D-awareness ทั่วไปไปจนถึงแคมเปญ Type One Walk และโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์บางรายการใน ปีที่ผ่านมา หลายปีก่อนเขาทำโฆษณาสมัยใหม่ให้กับไบเออร์โดยให้เขาโยกกีตาร์เพื่อเสียบฟังก์ชั่น“ พลักแอนด์เพลย์” ของมิเตอร์ USB นี้ (ดูว่าฉันทำอะไรที่นั่น?!) และพูดว่า“มันเจ๋งแค่ไหน?"อันนี้เจาะตลาดน้องจริงๆ

ในวิดีโอที่ราบรื่นเรื่องหนึ่งที่เขาทำในปี 2015 (หลังจาก 10 ปีที่เป็นโรคเบาหวาน) เขาปรากฏตัวในโฆษณา "เบื้องหลัง" ที่เรียบเนียนสำหรับเครื่องตรวจน้ำตาลกลูโคสแบบต่อเนื่องของ Dexcom โชคดีที่นิคพูดถึงโรคเบาหวานของเขาและ CGM ช่วยเขาได้อย่างไร

Crystal Bowersox และ BB King:

เราต้องมอบอุปกรณ์ประกอบฉากให้กับโฆษณาที่มีดนตรีประกอบยอดเยี่ยมซึ่งมีดาราเพลงคันทรี Crystal Bowersox และตำนานเพลงบลูส์ผู้ล่วงลับอย่าง BB King ซึ่งเป็นสมาชิกของชุมชนโรคเบาหวานของเราที่ทำโฆษณาเครื่องวัดระดับน้ำตาลของ OneTouch ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราเป็นแฟนตัวยงของเพลงของ Mr. King และชอบมากที่ทั้งสองคนนี้ทำส่วนบันทึกเสียงโดยที่ Crystal ขับรถไปพบและแจมกับ Mr. King

“ทดสอบด้วยความมั่นใจ“

เราชอบเพลงนี้ที่เรียกว่า "Guitar Fingers" ที่คริสตัลและบีบีคิงทำด้วยกัน

น่าเศร้าที่เราสูญเสียตำนานเพลง BB King ไปในเดือนพฤษภาคม 2015 ซึ่งเป็นเพลงฮิตไม่เพียง แต่สำหรับโลกดนตรีเท่านั้น แต่สำหรับชุมชนโรคเบาหวานของเราด้วยซึ่งเขาเป็นผู้ให้การสนับสนุนที่กระตือรือร้น RIP มิสเตอร์คิง.

แมรี่ไทเลอร์มัวร์:

นักแสดงหญิงผู้ล่วงลับทำให้ JDRF หลงใหลในชีวิตด้วยการวินิจฉัยแบบที่ 1 ของเธอเองเมื่ออายุ 33 ปีและการปรากฏตัวทางทีวีของเธอในโฆษณา D ย้อนกลับไปหลายปีในช่วงปลายยุค 70 และต้นยุค 80 คุณยังสามารถพบกับโฆษณาที่มีอายุหลายสิบปีเช่นนี้ตั้งแต่ปี 1989 เมื่อ JDRF ยังไม่ได้ใส่ R เป็นชื่อของมันและตอนนั้นก็ยังคงเป็น JDF อ๋อใช่แล้วจำตอนที่ JDRF / JDF ขนานนามว่ายุค 90 เป็น“ ทศวรรษแห่งการรักษา” …? ใช่.

แน่นอนว่า Mary ได้เลื่อนอันดับ JDRF ในช่วงหลายปีก่อนที่จะเสียชีวิตในปี 2017 โฆษณาที่น่าจดจำล่าสุดของเธอทำให้เกิดคำถามว่า “ ความหวังมีลักษณะอย่างไร”

Dina Merrill (จากยุค 70):

โฆษณาอีกชิ้นของ JDRF (ตอนนั้น -JDF) จากช่วงก่อนหน้านี้ - สี่ทศวรรษที่ผ่านมา - นำเสนอ Dina Merrill นักแสดงหญิงผู้ล่วงลับซึ่งครั้งหนึ่งเคยขนานนามว่า“ เกรซเคลลี่คนใหม่” สำหรับบทบาทของเธอในภาพยนตร์ 40s / 50s / 60s หลังจากนั้นเธอก็หันไปหางานด้านการเงินและการกุศล แต่อัญมณีแห่งการค้าจากยุค 70 ยังคงเป็นคำกล่าวที่คลาสสิกของคนดังสำหรับ JDF ที่ยังอายุน้อยอยู่

วิลฟอร์ดบริมลีย์:

แน่นอนว่าไม่ได้อยู่ในไฟล์รายการโปรดของเรา แต่เราจะไม่พูดถึงวิลฟอร์ดทีวีผู้ป่วยเบาหวานที่เป็นโรคเบาหวานคนแรกที่อาศัยอยู่กับประเภท 2 และเป็นโฆษกของ Liberty Medical ได้อย่างไร? ทุกวันนี้เป็นเรื่องยากที่จะพบโฆษณาเกี่ยวกับโรคเบาหวานของวิลฟอร์ดโดยไม่มีเวอร์ชันล้อเลียนหรือฉบับแก้ไขโผล่ขึ้นมา แต่เราสามารถค้นหาจุดคลาสสิกนี้ได้เช่นเดียวกับที่เขาประกาศเงื่อนไขนี้ใน "ไดอาห์ - บีตัส" อันเป็นลายเซ็นที่เขาทำ .

แน่นอนว่ามันยากที่จะไม่แสยะยิ้มในจุดที่เป็นตำนานนี้เมื่อวิลฟอร์ดขี่ม้าและสวมหมวกคาวบอยของเขา! (“ ลงจากม้าแล้วเดิน!” - ใช่มั้ย?)

วิลฟอร์ดยังทำงานให้กับ บริษัท Binson’s ซึ่งเป็น บริษัท จัดหาทางการแพทย์ในมิชิแกนอยู่ช่วงหนึ่งเช่นโฆษณา "All Your Needs" ที่โปรโมตเครื่องวัด OneTouch Ultra 2 ที่มีอยู่ที่นั่น…แล้วลองเดาดูสิ เขายังออกเสียงเบาหวานไม่ถูก! ดูเชิงพาณิชย์ที่นี่

Alan Thicke:

อีกหนึ่งโฆษณาที่น่าจับตามองในหมวดหมู่นี้มาจาก D-Dad Alan Thicke (ซึ่งลูกชายวัยผู้ใหญ่ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็น T1D ตั้งแต่ยังเด็ก) ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากบทบาทของเขาในรายการทีวียุค 80 ปวดเมื่อย. แม้ว่า D-Community ของเราจะสูญเสีย Alan ไปในปี 2559 หลังจากอาการหัวใจวาย แต่เขาก็ได้ปรากฏตัวในโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโฆษณาหลักของเขาที่อยู่ในใจคือสำหรับ CCS Medical Supply เกี่ยวกับเครื่องวัดที่ไม่มีค่าใช้จ่ายที่ส่งตรงถึงบ้านคุณ มันเริ่มต้น (อย่างน่าอาย) ด้วย: “ โปรดทราบ! หากคุณเป็นโรคเบาหวาน…!”

Accu-Chek: การเต้นรำที่คุ้มค่าและเพิ่มขีดความสามารถ!

จริงๆแล้วฉันเชื่อว่าผลิตภัณฑ์สำหรับโรคเบาหวานที่ฉันชอบที่สุดตลอดกาลคือโฆษณา Accu-Chek Nano ฉันไม่สามารถนับครั้งได้ด้วยซ้ำว่าฉันเต้นท่าเต้นเต็มรูปแบบไปยัง D-tune นี้เมื่อมันปรากฏบนทีวีหรือออนไลน์ ต่อไปแค่พยายามหักห้ามใจ!

ผลิตภัณฑ์ Accu-Chek อื่น ๆ ก็มีโฆษณาของตัวเองเช่นกันและยังมีรุ่นอื่น ๆ สำหรับ Nano เช่นโฆษณาในปี 2009 สำหรับเครื่องวัด Aviva Nano ที่มีสายลับที่มีเสน่ห์ของ James Bond ในขณะที่คุณดูอย่าลืมนับถอยหลังเหมือนโฆษณา - 5, 4, 3, 2, 1 ...

ฉันพบว่าสิ่งนี้ช่วยเพิ่มขีดความสามารถแม้ว่าฉันจะไม่สามารถพูดได้ว่ามันคุ้มค่ากับการเต้นเป็นพิเศษเช่นเดียวกับนาโนสปอต ถึงกระนั้นมันก็มีจังหวะที่ดีและ Roche ก็ทำผลงานได้ดีด้วยคำขวัญที่ว่า“ เรามีคุณ” และ“ นวัตกรรมที่มีความสำคัญ”

แย่ที่สุด ... หรือไม่น่าประทับใจนัก

ไม่ไม่ใช่ ED และไม่ไม่ใช่อาการปวดเส้นประสาทหรือโฆษณาแทรกซ้อนอื่น ๆ

แม้ว่าเราจะต้องให้ความชื่นชมกับ Cedric the Entertainer สำหรับการทำโฆษณา "Step On Up" กับ ADA เกี่ยวกับอาการปวดเส้นประสาทจากเบาหวาน ที่จริงเขา“ เข้าใจ” เพราะเขาเฝ้าดูพ่อของเขาต้องทนทุกข์ทรมานจากภาวะแทรกซ้อนที่เจ็บปวดนี้

เราไม่ได้บรรจุโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนเหล่านั้นซึ่งผู้คนดูไม่พอใจและไม่พอใจเนื่องจาก D-Complications (พวกเราทุกคนไม่ใช่เหรอ) แต่โฆษณาเกี่ยวกับโรคเบาหวานส่วนใหญ่ดูเหมือนจะร่าเริงและเป็นบวกมากเกินไปราวกับว่าผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นเป็นกระสุนวิเศษในการแก้ปัญหา D ทั้งหมดของเรา

อย่างจริงจังข้อความดูเหมือนว่าการใช้ยานี้หรือใช้เครื่องวัดนั้นเราจะมีความสุขกับชีวิตและโรคเบาหวานเช่นเดียวกับนักแสดงที่ได้รับค่าจ้างยิ้มขณะที่พวกเขาโพสต์ท่ากับ "ครอบครัวและเพื่อน" ทำสิ่งที่มีความสุข ... ใช่มั้ย? บริษัท เหล่านี้พยายามหลอกใคร?! เหตุใดพวกเขาจึงไม่สามารถเป็นจริงได้มากกว่านี้เล็กน้อยเกี่ยวกับความเป็นจริงของโรคเบาหวาน?

กรณีในประเด็น:

• โปรดจำไว้ว่า "ปากกาอินซูลิน Toujeo แบบลอยตัว" แปลก ๆ ที่อาจดึงดูดสายตาในทีวีซึ่งมีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า "Journal" ในเชิงพาณิชย์ ใช่มันเป็นโฆษณาของ Sanofi สำหรับอินซูลินพื้นฐานตัวใหม่ล่าสุดที่ควรจะดีกว่า Lantus และได้รับการอนุมัติเมื่อต้นปี 2015 แต่จริงๆแล้วมันเป็นเรื่องแปลกประหลาดที่เห็นทุกอย่างในรูปแบบกระดาษรวมถึงสุนัขของผู้หญิงที่เป็นจุดเด่นสามีของเธอที่ บ้านและคนอื่น ๆ สิ่งนี้อาจทำให้คุณฝันร้ายได้!

• โฆษณา Januvia“ Lovely Day” สำหรับผลิตภัณฑ์ DDP-4 จากเมอร์คมีสินค้าคลาสสิกทั้งหมด - ผู้หญิงคนหนึ่งกำลังเดินขึ้นบันไดและอีกคนเดินเล่นในสวนสาธารณะชายคนหนึ่งกำลังดูเกมเบสบอลของเด็ก ๆ และสามีภรรยาทำอาหารด้วยกันอย่างมีความสุข แน่นอนว่ารายการผลข้างเคียงที่สนุกสนานอย่างไม่น่าเชื่อเช่นอาการคลื่นไส้และอาเจียนมักจะช่วยเสริมจุดที่มีจังหวะเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี…ไม่

• โฆษณา AstraZeneca "All Walks of Life" ที่คล้ายกันซึ่งโปรโมต Farxiga ซึ่งเป็นสารยับยั้ง SGLT2 วันละครั้งที่เพิ่งได้รับการอนุมัติในปี 2014 อีกครั้งความสุขที่เกินความจริงไม่ได้เป็นจริง

• โฆษณา Victoza โดย Novo บอกเราว่า "นี่ไม่ใช่อินซูลิน!" แต่เดี๋ยวก่อน…มันยังฉีดได้แล้วทำไมคนไข้ปลอมเหล่านี้ถึงดูมีความสุขจัง?

• โฆษณานี้โดย Tri-State Medical มุ่งเป้าไปที่ชาวบ้านของ Medicare ซึ่งมีเครื่องวัดน้ำตาลกลูโคสแบบ On Call Vivid (พูดว่าอะไรนะ!) มันมีผู้ชายในเสื้อคลุมแล็บกำลังพูดการสาธิตของคนที่กำลังตรวจสอบ BG ของพวกเขาและรถตู้สีขาวที่กำลังขนเสบียง ... (รอก่อน) ... อยู่ตรงหน้าประตูบ้านคุณ! แล้วพีระมิดกล่องและเสบียงที่อยู่เบื้องหลังเขาจะเป็นอย่างไร!

โอ้และ อย่าแม้แต่จะเข้าไป ข้อมูลเกี่ยวกับโรคเบาหวานที่เลวร้ายที่สุดตลอดกาล ... ตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2015 เมื่อผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรครีพับลิกันและอดีตรัฐบาลอาร์คันซอ Mike Huckabee แสดงในโฆษณา "การรักษาโรคเบาหวาน" ของเขาเองและขนานนามตัวเองว่าเป็น "โรคเบาหวานในอดีต" นี่เป็นสำนวนการขายสำหรับสิ่งที่เรียกว่า“ Diabetes Solution Kit” ของสำนักพิมพ์ Barton (ดูเพิ่มเติมที่: น้ำมันงู) Huckabee ได้ทำสิ่งมหัศจรรย์เช่นเดียวกันเกี่ยวกับยารักษาโรคมะเร็งและได้รับความสนใจอย่างมากเกี่ยวกับเรื่องนี้แม้ว่าเขาจะพยายามปกป้องต่อไป

Meter Boy ในโฆษณาโรคเบาหวาน

สำหรับมุมมองบางอย่างที่อาจแตกต่างไปจากของเราเองเราจึงติดต่อ Brad Slaight ซึ่งไม่เพียง แต่เป็นเพื่อนร่วมประเภท 1 เท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนในวงการฮอลลีวูดในฐานะนักแสดงนักแสดงตลกและนักเขียนด้วย เขาติดตามจุดเบาหวานเหล่านี้มาหลายปีแล้ว เขาบอกเราว่าสิ่งที่ดึงดูดสายตาของเขาในทุกวันนี้เป็นเพียงแค่จุดเบาหวานเหล่านี้เท่านั้นเมื่อเทียบกับปีก่อน ๆ นั่นและความเรียบง่ายของเนื้อหา

“ ฉันสังเกตเห็นในโฆษณาปากกาอินซูลินที่พวกเขาแสดงให้ผู้คนที่ร้านอาหารวางปากกาไว้บนโต๊ะข้างจานของพวกเขา อาหารเรียกน้ำย่อย? ขนม? พวกเขายังพูดถึงเป้าหมายของ A1C เป็นประจำซึ่งมีความสำคัญ แต่ดูเหมือนว่านั่นจะเป็นสิ่งที่สำคัญ ส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดมุ่งสู่ประเภท 2 ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นตลาดที่ใหญ่กว่ามาก โดยส่วนตัวแล้วฉันอยากเห็น PSA ให้ความรู้กับประชาชนมากขึ้น แต่ไม่มีเงินเลย”

แบรดเป็นเสียงของ“ Meter Boy” ในซีรีส์ Diabetes Hero Squad แบบแอนิเมชั่น (และเป็นนักเขียนการ์ตูนที่ ‘ของฉัน) และเขาบอกเราว่าเขาต้องการเสนอโฆษณาสนุก ๆ ที่คล้ายกับ PSA สำหรับการรับรู้เรื่องโรคเบาหวานเพื่อผลักดันความถี่ของโฆษณาผลิตภัณฑ์ ความคิดหนึ่งที่เขาและทีม D-Hero Squad กำลังดำเนินการคือจุดที่เน้นถึงอาการของโรคเบาหวานประเภท 1 เพื่อไม่ให้พลาดการวินิจฉัย จุดนั้นสามารถดูได้ที่นี่

ไม่ใช่ความคิดที่ไม่ดีแบรด เราสามารถขึ้นเครื่องได้อย่างแน่นอนพร้อมกับฮีโร่ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับโรคเบาหวาน!

นั่นคือมุมมองของเราเกี่ยวกับโฆษณาโรคเบาหวานที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดอย่างที่เราเห็น แล้วพวกคุณทั้งหมดล่ะ?